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201911/06

平台“二选一”是否垄断 不可一概而论

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在双十一附近,第二选择的话题在媒体中不断出现。 
近年来,随着电子商务领域的激烈竞争,该平台要求商家加深自身与竞争对手之间的混乱。  
不久前,王帅,阿里巴巴集团市场公共关系委员会主席在互联网上公开表示,第二次选举一直是错误的主张,并指控竞争对手使用恶意商业行为进行正常商业行为。 
王帅发表声明后的第二天,京东集团副总裁宋冬在互联网上发起反击,称不是第二选择是京东,而是成千上万的企业在谋生。 
不久之后,很多联合创始人达达也加入了辩论。 
他谴责一个选择。这个大平台利用手中的市场优势迫使商人站起来,这将给商人和消费者带来极大的损害。 
一段时间以来,各种各样的意见浮出水面,利剑不活跃。  
那么,选择一项商业行为是否合理? 
是否会损害市场竞争并损害消费者利益? 
相关监管机构应如何处理“二合一”问题,以及应如何解决?  
独家交易绝非易事  
尽管一直在讨论第二选择的问题,但实际上,两者的选择既不是标准的法律概念,也不是经济概念。 
如果要应用反托拉斯条款,则应表示排他性交易或有限度交易。  
作为一种商业策略,排他性交易非常普遍。 
例如,我们只能在麦当劳喝可口可乐,而不能在百事可乐上喝,这实际上是一项独家交易。 
例如,一些大型购物中心将与某些奢侈品牌签署独家销售协议,要求该品牌仅在购物中心内出售,并承诺不在购物中心内出售其他类似产品,这也是独家交易。   
如果从经济上讲,排他交易是中立的,那么既有弊端也有好处。 
首先看一下弊端,首先它在一定程度上限制了消费者的选择。 
例如,消费者可以在麦当劳喝百事可乐,这是排他性交易的结果。 
第二,它可能会限制交易的一侧。 
例如,如果购物中心要求仅在购物中心内出售奢侈品牌,则会限制其在其他商店中出售的自由。  
但是,独家交易的好处不容忽视。 
我们说独家交易限制了消费者和商人的选择。实际上,存在一个假设,即可以轻松地促进交易。 
但是在很多情况下,达成交易非常困难。 
实际上,为了达成交易,一方通常需要为该交易投资大量特定于关系的投资。一旦另一方放弃交易并转向其他交易对象,投资将难以收回,投资者将被困。 
许多人会因为害怕被卡住而选择不合作或不进行交易。  
那么,我们怎么不能被卡住? 
独家交易是可行的解决方案
。 
通过签署排他性协议,投资者可以免除另一方转向其他交易对象的风险,并且可以放心进行特定于关系的投资,从而促进交易的完成。  
当然,除了破解锁,排他性交易还具有解决内部搭便车问题和降低交易成本的优势,其积极作用不容忽视。 
从这个角度来看,对于排他性交易,我们很难说出它是好是坏。只有考虑到具体情况并权衡利弊,我们才能做出判断。  
离开市场谈论滥用行为是没有意义的。  
在今天的许多报告中,选择二选一被直接视为滥用市场支配地位的行为,据信这破坏了市场秩序并损害了消费者的利益。 
但实际上,这种判断是没有意义的。 
要谈论滥用市场支配地位的前提,是要能够确定行为的执行者是否具有市场支配地位,而这实际上很难给出明确的答案。  
根据一般的反垄断分析过程,要定义市场主导地位,首先要分析相关的市场问题。相关市场是指反托拉斯案的产品和地理范围的法律术语。 
在反垄断案中,可以根据替代原则并借助专业工具来完成对相关市场的分析。  
值得一提的是反垄断意义上的相关市场通常不同于我们直觉上理解的市场。 
例如,在3Q战争中,人们直觉上理解的市场应该是即时消息市场,而在最终判决中,法院没有采纳这种观点。同样,在第二选择的问题上,许多人凭直觉确定相关市场是B2C市场。但是,此确定是否正确尚有争议。  
确定相关市场后,人们可以分析市场主导地位。 
许多人认为,确定相关市场时,主要取决于市场份额。 
但实际上,根据反垄断法的规定,尽管市场份额很重要,但这绝不是唯一的指标。为了确定市场的主导地位,除了份额,还需要综合考虑市场壁垒,市场进入动态和案件所涉及资源的掌握程度。 
这里需要强调的是,与传统的经济条件相比,电子商务平台条件下的市场份额远低于市场主导地位。因此,在确定平台的市场主导地位时,有必要参考市场份额。 
外部其他指标。  
只有确定了市场主导地位后,实施第二种选择的企业才有可能滥用市场主导地位。 
即使如此,如果最终确定涉案公司是否非法,则需要根据该行为的事实和该行为的后果进行判断。 
只有真正竞争并伤害消费者的人才能被视为非法。  
总而言之,我们可以轻松得出结论,第二种选择实际上是一种常见的商业惯例,即本身是中立的。 
只有有市场的人
总体上对社会造成净损害的主导企业的二选行为应该受到攻击。对于其他选择,我们应该宽容并且不要被棍子杀死。
 

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