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201910/18

软硬兼施 谷歌能破“中年危机”吗

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成立21年的Google最近遇到了瓶颈。 
尽管Google一直不懈地发布硬件产品,但由于缺乏重点,Google未能在这一领域立足。在引以为傲的软件上,谷歌的开放性已经开始改变。 
变革的核心是Google的业绩略有下降。 
软硬件性能不佳,主营业务广告收入增速开始放缓。加上华为宏梦系统的挑战,谷歌的突破变得困难。  
 10月16日,谷歌发布了一系列新的硬件产品。 
从智能手机Pixel 4系列到Google Pixel Buds耳机再到Pixelbook笔记本,Google几乎更新了其全系列的硬件产品,并且对硬件的重视程度显而易见。 
事实上,在过去的几年中,传统的互联网服务巨头Google对硬件业务产生了浓厚的兴趣,甚至花费了十亿美元以上的价格收购了HTC的硬件代工业务。 
近年来,Google的硬件业务不断发展壮大,产品范围广泛,包括智能手机,智能扬声器,智能家居和个人计算机。  
收入方面,硬件业务并没有让Google失望。 
 Google的硬件业务收入从2016年的25.1亿美元大幅增长到2018年的87.91亿美元。
尽管如此,尽管硬件业务发展迅速,但在Google的业务中仍然占很小的比例。收益分成只有8-9;利润率较低,只有4-5。 
在Google的母公司Alphabet的收益报告中,硬件业务被分类为其他业务,而大部分是Google的广告业务。  
同时, Google的硬件产品线的发展并不总是很顺利。 
今年6月,Google发言人宣布,该公司将正式放弃平板电脑业务,并取消两款尚未公布的设备;在智能手机市场中,尽管Google Pixel产品已成功吸引了媒体的注意,但该产品通常被认为是
通话不便。  
相比硬件,软件仍然是Google \\ u0027的支持业务,但是Google朝着关闭的步伐开始引起争议。 
最近,据报道,谷歌推出了一项新政策,要求所有Android设备都必须使用Android的传统导航虚拟按钮设计和Android 10的最新手势操作系统。当然,手机制造商最初是为自己的手机产品设计手势的。 
仍然允许将操作系统包含在其自己的手机产品中,但是Google不允许将手机制造商自己的手势操作系统放置在设置页面的初始菜单中,也不允许手机制造商使用弹出窗口或通知之类的提示。 
推广您自己的手势系统。  
这意味着原始的开放源代码Android操作系统正在逐渐接近封闭源代码。成功关闭Google的Android操作系统后,当前所有Android设备都必须使用Google的Android操作系统,并且Google也可以使用Android操作系统。 
收费,或统一将Google \\ u0027的家族存储区推送到Android操作系统的当前运行容量,封闭源Android操作
该系统将成为世界上最大的封闭源移动操作系统。  
这对Google不利,而Google越来越受手机制造商的约束。 
以华为为例,谷歌为华为Mate 30系列手机用户关闭了自行安装Google应用程序的道路,这使华为失去了在国外开始销售的唯一支持手段。  
通讯观察员康伟认为,走下坡路的公司通常喜欢使用生态链来捆绑用户,以屏蔽对手。例如,苹果的iOS系统,苹果的手机硬件越来越通用,仅使用应用程序商店,操作系统来保持优势。 
相反,正在崛起的公司希望这个行业能够开放。  
在硬件创新和软件关闭背后是Google的中年危机。 
在2019年第一季度,Google的整体收入和广告业务收入放缓。总收入为363.39亿美元,同比增长16.8,为三年来新低。  
作为Google核心业务的广告,总收入为307.2亿美元,同比增长15.31,低于去年同期。 
一方面,亚马逊和Facebook一直在不断吸引着山谷歌手的市场份额。 
根据eMarketer,亚马逊将在2019年占美国数字广告支出的8.8%,在2020年占10%; Facebook将在2019年占美国数字广告支出的22.1%。
 Google的市场份额正在下降,将降至37.2。 
随着市场份额的减少,Google的广告收入可能会减少。如何保持其在广告领域的竞争力将成为Google的主要问题。  
另一方面,在Google的表白下,华为终于在今年提供了虹梦系统,已应用于智能屏幕。它不会被排除,将来会应用于智能手机。 
根据市场研究公司Counterpoint的最新报告,华为自己的操作系统宏盟将在2020年达到2的市场份额,超过Linux成为世界第五大操作系统。  
经济观察家丁少军说,华为已经建立了从芯片到终端再到生态平台应用的较为完整的系统,发展方向也非常明确。 
在物联网时代,软硬件上有足够的布局来掌握更多主动性,尤其是硬件具有自然的进入属性。从Google的角度来看,其布局的重点仍在软件级别,并且转换的方向还不够清楚。 
成为Google的最大问题。
 

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