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201908/30

可口可乐与百事可乐是地球上最流行的饮料

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回顾历史,思考当下,这里是风和风  
可口可乐和百事可乐是这个星球上最受欢迎的饮品。 
今天,这两个巨人已经有100多年的历史了,你可以在世界各地的超市,餐馆和杂货店看到它们。  
这是一个孤独的家庭,彼此相爱100多年来,始终牢牢占据着世界第二大饮料市场的地位。 
百分之九十的同时出生的公司已经消失。 
令人费解的是,在其他行业中,即使有数百年历史的商店,也总会有新人偶尔出现在游戏中。今天,张三是皇帝,今天李思是老板,江山有英雄,而领导人已有几十年的历史。 
。  
但可口可乐和百事可乐是例外。他们在饮料市场的主导地位前所未有地稳定,几乎从未遇到过强大的竞争对手。 
即使近年来表现有所下降,也没有人可以撼动他们的位置,让雨水吹,他们就像两个巨大的老松树,顽固地站在山顶上。  
是什么赋予这两个巨人如此强大的生命力?  
红与蓝之间的争斗:一场百年历史的可乐营销大战 
 1 / 6广告由红色帝国支撑  
 1886年,一个名叫John Pemberton的人做了一种奇特的饮料。 
这种饮料可以恢复和缓解疲劳。起初,彭伯顿仅将其用作药物。加入糖浆和苏打水后,他尝到了不同的味道。 
这是可口可乐的原型,当时作为一种秘密药物出售。  
红色和蓝色之间的争斗:一个有百年历史的可乐营销战争 \\ n 
 Pemberton很有商业头脑,他很快就意识到,为了让这种神奇的药物流行起来,产品本身还不够,很多竞争对手都渴望制作一款味道相似的饮料。 
所谓的葡萄酒仍然害怕深巷,只有拼命做广告,提高你的曝光度,才能抓住消费者的心。 
 Pemberton曾经说过:如果我有25,000美元,我愿意花24,000美元做广告,然后用剩下的1000美元来制作。  
从那以后,可口可乐已经开始关于品牌营销大做文章。  
 1899年,可口可乐找到了一种新的商业模式。它不再负责生产和销售。相反,它完全委托给装瓶厂。它通过销售可乐果泥赚取了巨额利润。这种模式使可口可乐在同一时间迅速成长。 
它可以为自己的形象提供更多的能量。  
红色与蓝色之间的争斗:一场百年历史的可乐营销战争 
演变可口可乐瓶  
 1900年,可口可乐的广告费用接近85,000美元。 12年后,成本已超过100万美元。 
在二十世纪初的美国,人们看到可口可乐的广告牌无处不在,简洁明了的口号让人大笑。  
除了压倒性的广告轰炸,可口可乐也是第一家专注于开发周边产品的公司。 1913年,该公司使用了超过1亿件。
广告材料,您可以想到的所有日常必需品,包括日历,风扇,火柴盒,托盘,温度计,笔记本等,都是可口可乐的品牌。 
所以人们在做梦的时候大喊大叫:我被可口可乐包围着。  
红与蓝之间的争斗:一场百年历史的可乐营销大战 ## #Coca Cola早期海报  
为了做广告,可口可乐是一体化的,我们今天熟悉的许多广告形式,可口可乐都尝试了所有一百多年前。 
例如,免费品尝,传单,身体广告等,可口可乐在火灾中使用。  
该公司已涵盖亚特兰大的所有电车,每个都有Coca -Cola LOGO。 
他们把整座建筑的墙壁涂成可口可乐红色,只是为了博客的眼睛。 
到1914年,可口可乐有一个500万平方英尺的广告墙,足够覆盖一个小岛。  
在没有电视和互联网的时代,可口可乐明白了营销的重要性。 
 1931年圣诞节,可口可乐推出了一系列着名的广告。 
在此之前,圣诞老人没有穿制服,他们穿着各种颜色的衣服,但可口可乐用他自己的广告把红色衣服放在圣诞老人身上。从那以后,圣诞老人已经展示了红色衣服的形象,但我不知道。 
这是被可口可乐公司绑架的结果。  
红色和蓝色之间的争斗:一场百年历史的可乐营销战争 
 20世纪30年代可口可乐已经确立了美国饮料市场的头把交椅,甚至大萧条也没有阻止该公司的发展。 
 1936年,可口可乐在亚特兰大举行了盛大的50周年庆典。此时,他并不知道一个强大的对手长时间盯着自己。  
 2/6年轻一代的选择 
#n ## 1939年,可口可乐的广告费用高达1500万美元。在美国饮料市场,没有制造商可以这样做。 
百事可乐在可口可乐的眼中,但它是许多不起眼的对手之一。  
 1898年,百事可乐诞生,其发展远远低于可口可乐-可乐。 
到1923年,百事可乐一度处于破产状态,直到1931年,当时饮料市场已经是可口可乐的世界,而百事可乐将会转向,并且机会接近于零。  
红色与蓝色之间的争斗:一场百年历史的可乐营销大战 
百事可乐瓶的进化  
但巨人也有时间犯错误。 
在20世纪30年代,可口可乐公司在全球拥有数千家装瓶厂,其庞大的生产线使其产品能够渗透到雨滴等各种市场。 
但百事可乐很快就发现了漏洞。如果你能推出一款与可口可乐价格相同的可乐,但其容量是另一方的两倍,你能不能带头?  
为什么百事可乐这样做?判断? 
因为他知道如何大转弯,可口可乐想要调整大瓶子,不可能在短时间内完成,因为很多瓶子工厂没有时间更换。 
然后
百事可乐在时间上利用了这个时间差,并在1939年推出了一大瓶可乐,给可口可乐带来了一击,并一举实现了反击。  
赞可口可乐,百事可乐也了解营销的力量。百事可乐也开始制作自己的广告,同时推出大瓶可乐。 
但从一开始,百事可乐就开始追求新面貌。 
它为其产品拍摄了一系列动画短片,也许是商业史上最早的动画广告之一。 
在广告中,主角在喝百事可乐后会变得更快,更强壮。为了突出产品价格和公司形象,公司不会忘记推广其价格优势。口号是:
 Nickel五美分的价格,两倍的容量。  
红色和蓝色之间的争斗:一个有百年历史的可乐营销战争
# ##此外,百事可乐也擅长制作引人注目的重大新闻。在今天的话中,它被称为事件营销。 1939年,当百事可乐上市时,该公司首次使用这架飞机,并以喷雾的形式在空中写下了百事可乐。这是当时的一项伟大举措,它引起了媒体的报道和人们的谈话。 
这家公司来的是什么? 
通过这种方式,百事可乐成为每个人吃饭后的热门话题。  
红与蓝之间的争斗:一场百年历史的可乐营销大战 ## #作为可乐饮料的鼻祖,可口可乐一直在推广自己独特的口味。如果百事可乐也突出广告的味道,它必定被消费者视为可口可乐的山寨版。 
为了避免其优势,百事可乐采用了不同的营销策略。它不专注于产品,而是强调百事可乐代表年轻人的生活方式。它是青年,个性和反叛的象征。 
这也符合百事可乐作为挑战者的形象,这一经典形象一直延续至今。  
在百事可乐的强烈反击下,可口可乐很弱,更重要的是,它面临着一个新问题。可口可乐应该如何定位? 
百事可乐如何代表美国年轻一代,可口可乐意味着什么?  
 3/6成为美国的象征  \\ n 
另一个重大事件发生在1939年,即第二次世界大战的爆发。 
在珍珠港事件发生后,美军完全依靠东西方的战场。面对走向世界的美国士兵,可口可乐公司找到了一个机会。  
当时,可口可乐已经是美国人的国宝,但它仍然未知很多国家。除了在加拿大和古巴的邻国之外,可口可乐在其他地方都没有可见性。  
在太平洋战场上,日本人占据了东亚和西太平洋的大部分领土。这些地区炎热潮湿,这使得美国士兵打算在悲惨的情况下战斗,除非他们周围有什么东西,就是可口可乐。  
所以可口可乐公司宣布,无论美国军队在哪里,都必须保证每个士兵只能以5美分的价格购买一瓶可口可乐。  
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蓝色战役:百年焦炭营销战争 
为了确保可乐的供应,公司派遣自己的员工到军队,作为技术观察员,美国军队被转移到世界各地,共销售了100亿瓶可口可乐。 
即使在今天,这也是一个惊人的数字,显示了可口可乐在士兵和当地人中的受欢迎程度。 
跟随美国士兵的脚步,可口可乐在各地卖得很好。在第二次世界大战期间,该公司在全球建立了64家装瓶厂,可口可乐公司的销售人员为此做出了贡献。  
红色和蓝色之间的争斗:一场百年历史的可乐营销战 
除普通士兵外,可口可乐也是高级将领的最爱。 
巴顿将军使用可口可乐作为必需品。据说他曾要求可口可乐瓶厂与战场一起移动。 
麦克阿瑟签署了第一瓶在菲律宾制造的可口可乐,表达了对它的热爱。  
当然,最受关注的是艾森豪威尔将军。 1943年,艾森豪威尔要求可口可乐公司以快速电报的形式快速提供300万瓶可口可乐和600万瓶全填充,清洁和封盖设备。 
。  
红色与蓝色之间的争斗:一场百年历史的可乐营销大战 
艾森豪威尔将军  
当就是它? 
艾森豪威尔正在与纳粹德国战斗北非。在如此艰难的环境中,他要求可口可乐公司每天为军队保证至少20,000瓶可乐。 
战时物资的供应紧张,对生活必需品的需求如此之大。为什么艾森豪威尔仍然提出这样的要求? 
因为他知道可口可乐已经成为士兵不可或缺的东西。在士兵的心中,可口可乐代表着家乡的味道。它不仅解渴,而且鼓励士兵的士气。  
随着第二次世界大战的趋势,可口可乐在全世界都很受欢迎,可口可乐的广告此时也击败了爱国情感卡。在广告中,副本上写着:美国军舰在哪里,美国生活方式渗透的地方,可口可乐
它在哪里。  
众所周知,美联航由于强大的制造业,各州可以赢得第二次世界大战。可口可乐了解这一原因,并没有失去推出一系列衍生品的机会。为了让公众了解美国工业,该公司将每份价格10美分。 
儿童出售小册子以了解战士。它还为初中生设计了爱国主义教科书,介绍了美国的经济成就。 
与此同时,以军事题材发布扑克牌,跳棋,多米诺骨牌,明星电影等,让爱国主义深深植根于人们的心中。  
 Coca -Cola已成为战时的必需品。对于很多人来说,它是美国的化身。  
 4/6巨人的致命错误  
第二次世界大战结束后,可口可乐作为流行主流饮料的地位一直难以撼动。在20世纪50年代,电视机进入了美国。 1948年底,美国共有41家电视台,电视机年产量达到100万台。  
电视的普及,尤其是电视台的兴起,使广告业蓬勃发展,制造商
 

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