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201906/26

“十元店”市场掘金成功,名创优品冲刺IPO

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据彭博社报道,昨天,Mingchuang计划进行首次公开​​募股,或者筹集10亿美元。 
该公司正在邀请银行在拟议的交易中竞标业务。 
此IPO可能在香港或美国进行,但时间不固定。  
根据报告,知情人士表示讨论仍在进行中在早期阶段,IPO的细节,包括融资规模,可能会发生变化。  
作为回应,Mingchuang Excellent Products回应称,IPO项目和员工股权激励计划已经于2018年1月15日举行的明创高级品牌战略大会上正式启动。
当时,明创友品表示希望通过向公众公开发行股票和增加渠道,为扩大明创的全球业务提供资金支持。由着名产品筹集资金。  
自2013年成立以来,Mingchuang Premium专注于低成本,低利润和低价策略的低端生活百货商店,以及随着新的零售概念迅速扩大。 
据公开资料显示,明创已在全球86个国家和地区开设店铺3600多家,收入170亿元,员工3万人。  
十元店面市场掘金成功,知名产品冲刺首次公开招募 
这个标志就像优衣库,盗窃MUJI的十元店,即将迎来自己的亮点。  ## #着名产品的鲜红色逻辑 
随着主要电子商务公司的迅速扩张,零售业中的物理生存几乎陷入衰退。 
然而,以明创优质产品为代表的十元店却意外地逆势​​而上。在过去的六年里,它已经在全球86个国家和地区开设了3600多家商店。  
事实上,明创的优秀产品之所以受欢迎,不是营销故事其创始人叶国富的出口到国内销售是由日本设计师宫泽共同创立的日本设计师品牌。  
客观地说,明创的产品可以实现低成本,低毛利,低价格,实现良好的价值和效率。核心是供应链系统。  
与精心挑选的ODM模型类似,Mingchuang也在寻找OEM加工。例如,香水是寻找香奈儿的代工厂,奇华顿和眼线笔正在寻找迪奥的工厂。  
此外,与传统的十元店相比,明创优质产品模仿MUJI在店铺装修,商品陈列等方面,除了价格低廉,巨大的SKU和快速更新频率也是一个着名的产品。 
成功的一个重要原因。  
在选址方面,根据过去十元店开店的逻辑,一般选择火车站大量人流,附近的公交车站,或低消费能力的低端社区和学校。 
但是,着名的产品则相反。代表品牌形象的大商店经常选择繁华的城市区域。这些商店的价值在于赚钱和品牌营销。在二三线城市,业务
复杂,着名和优秀的产品,选择与屈臣氏的邻居。  
现在看来明创的策略有很大改善了公众对十元店的印象,并在拥挤的消费升级轨道之外,采取了实物连锁消费降级的道路
。  
创造最好的产品后,十元店可以上涨吗? 
必须说明创计划从出生到现在首次公开募股,让BAT重新审视离线零售的价值,为行业树立新的榜样。  
 2018年9月,明创总理首次引入外部资本并获得1的战略投资来自高淳资本和腾讯的亿元人民币。 
这些资金将帮助明创加快智能零售业的布局和海外市场的拓展。 
公司的中期战略目标是到2022年在100个国家开设10,000家门店,其中海外门店7000家,年收入1000亿元。  
十元店面市场掘金成功,着名产品冲刺IPO  
类似于着名产品,NOM的风格是强烈的山寨北欧风格。  
其实,除了着名的产品,包括三福时装,NOME和其他新老品牌,他们正在广阔的下沉市场中看到商机。  
但这并不意味着任何玩家都可以赚很多钱在这条轨道上。  
首先,虽然强大的山寨风格是着名的高品质产品的基础,但产品门槛低,同质化的问题导致了大量的问题。在市场上的球员。从长远来看,仍然无法改变十元店。 
 Stereotype。  
此外,巨大的SKU和快速更新频率不仅有助于知名产品快速建立用户感知,而且像颤音这样的社交媒体也帮助他们创造很多爆炸。 
也就是说,明创上级希望利用回购率高,单价低的日常消费品来推动低回购率和高单价的耐用品销售,以实现高频段低频率。 \\ n  
实际上,用户美学的快速变化需要对10元商店供应链的高响应能力,但他们销售的许多产品不仅仅是产品。所谓的爆炸往往是短暂的,使得很难实现单一产品的长期普及。 
。  
与托管模式相结合,品牌对下沉市场的控制也将减弱。 
当新鲜度不再存在时,如何继续保持增长无疑对于习惯于薄利多销的着名产品来说是一个巨大的挑战。
 

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