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201906/25

中国网红经济火爆,世界怎么看

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为什么中国的在线红色经济热? 
这是近年来国内外讨论的话题。 #3#香港“南华早报”3月报道,超过60%的中国消费者乐于接受净红,而在美国和日本,这一比例不到50%和40%。 
中国网民人数超过8亿。一旦在线红色出名,带来商品和个人收入的能力将是惊人的。许多国家的净红色既令人羡慕又令人尴尬。 
这也吸引了一些外国人,并开始在中国互联网红色热潮中分享红利。 
然而,为了成名或有利可图,一些中国网红已经做了很多特别的事情。例如,女网冲进学校拍摄视频和其他恶作剧,这使得网络红色必须接受法治和德治。  
中国知名网红色收入以分钟计算  
中国是全球网络红色经济的引擎,也是世界上第一个网络红色经济体。 
德国自由大学网络经济学家Troyka Brauer告诉环球时报,中国拥有良好的网络基础设施,快速的互联网速度,成熟的在线营销市场,以及大型电子商务平台以及众多社交媒体英国广播公司24日网站介绍了中国在线红色经济日益专业化的情况,并引用中国社交媒体营销专家劳伦·哈拉南的话说,中国现有的模式可能是一个趋势。西方的未来发展,高度商业化。 
人才的选择反映了中国在线红色经济的成熟度。拥有社交媒体娱乐的美国学者大卫·克雷格认为,中国人整合了电子商务和社交平台,中国的在线红色产业优于美国和美国。  
中国网红集团估计是世界上最大的,有影响力的净红色孵化器也是世界上最多的。 
特别是年轻女孩已经成为净红的主力军。他们似乎训练有素或美丽,有白色的皮肤,大眼睛,小嘴巴和尖尖的下巴,在中国被称为“净红脸”。 
德国新闻电视台16日报道,半数中国年轻人想成为网红。原因是中国网络经济的发展速度比其他任何地区都快,中国人喜欢新事物,而移动支付也很常见。 
当然,净红色也充满挑战,每天在平台上出现几次甚至几十次。  
环球时报的记者询问欧洲的报道美国媒体,如美德,以及与中国互联网红色相对应的表达方式,主要是关键意见领袖和网络影响者的网络明星。 
德国的omr经济网最近发表了一个感叹:中国疯狂的网络红色经济!目前,中国的互联网用户数量超过了美国,巴西和印度尼西亚的总人口。 
这使中国成为全球最大的社交媒体市场,中国相关的在线红色产业正在爆炸式增长。 
根据相关调查机构的报告,2018年中国在线红色经济规模可超过2万亿元。 
文章说,很难想象中国众所周知的净红的收入是在几分钟内计算出来的。例如,时尚导购在2017年的4分钟内以28万元的价格售出100 MINI Cooper。  
美国
“福布斯”商业杂志详细介绍了中国直播业的运作情况,并分析了中国网络红色经济繁荣的原因。 
文章称:作为一种电子商务工具,智能手机约占中国电子商务活动的95%。 
中国充斥着非商业性的网络广播,例如年轻人干涸他们的生活,以及成功地将在线和电子商务结合起来形成一个行业。 
为什么消费者和品牌会使用这种媒介? 
答案是直播带来的经验和现实。 
中国的一些电视节目很乏味,大部分广告都是用脚本编写的,现场购物让网民可以实时看到用户的反馈。 
在采访产品时,实时购物更像是观众,消费者是评判者,没有注入产品信息。  
随着颤音和快速玩家等视频网站的蓬勃发展,日本人也开始关注中国的红色经济。 
日本富士电视台记者去年8月在中国接受采访时表示,中国经济对互联网的有效应用远远超过日本,不仅是大型电子商务产生的销售神话,还有娱乐视频 - 驱动行业。 
各种网红背后都是诱人的收入,网络注意力是人气的象征,也是企业选择广告的重要依据。 
根据该报告,Net Red的高页面浏览量意味着高收入。在拥有大量互联网用户的中国,当页面浏览量超过1000万时,会有很多企业做广告。数百万元的年收入不再是梦想。 
。  
着名的美食视频博客李子恺和在线女歌手主播冯蒂莫在年轻的日本人中非常受欢迎,有的喜欢前者的生活方式,有的喜欢纯正的后者的甜蜜。 
日本流行的网红类型与中国类似,但日本的娱乐市场很容易饱和,娱乐市场竞争激烈。一般来说,娱乐网红的发展空间仍然无法赶上常规艺术家。 
日本的Watanabe Naomi是一个例外。她深受碧昂丝的喜爱,也擅长各种吐槽。它被许多中国人称为Papi Sauce。 
 Watanabe Naomi已经从普通的在线红色变为流行的明星,经常收到主流娱乐电视节目组的邀请。据报道,她的年收入约为300万元。  
在收入方面,德国网红是非常适度的  
所有国家都开始效仿,同时羡慕中国的在线红色。 
一些德国人在中国也变成了红色,其中最着名的是上海女演员Afu-Thomas Dexon。他使用普通话和上海话来制作有关中国妻子的有趣视频,并比较中国和德国的文化。 
区别。 
目前,Afu在中国拥有超过700万粉丝。 
这使他有资本在中国销售德国品牌,如Alpecin洗发水。 
今年4月以来,在户外开花的Afu在德国很受欢迎,包括德国电视和世界新闻等主流媒体。  
慕尼黑时尚网红丝Mona已在上海留学两年了,现在它已成为德国网红,她正在谈论旅游等话题,也是对德国汽车品牌等的营销。 
她的月收入约为5000欧元,由普通的德国工程师收集。
它差不多,但你必须每天都很忙。 
 Simena非常谦虚地说,与中国的在线红色相比,欧洲国家的净收入很小,因为中国的互联网在中国之后有一个很大的市场,并且有很多机会和机会。  
就像Afu既是中国网红又是德国网红,网红也没有国界。 
在美国,瑞典网红色Pewdiepie是主要的在线游戏,非常受欢迎,是名副其实的交通王。 
美国网络游戏产业如此受欢迎,以至于Pewdiepie在YouTube频道拥有5700万用户,而同样受欢迎的加拿大歌手Justin Bieber只有3100万用户。 
 Pewdiepie在现场直播中使用歧视非裔美国人的词汇,引起了人们的不满。 
一些美国网民说:平台很难禁止Pewdiepie赚钱。 
他的成功让我感到困惑和悲伤。这么多美国青少年把时间花在网络游戏上。 
据记者了解,美国中低级家庭女性也喜欢花时间玩网络游戏,因为她们没有收入和消费能力。因此,他们也是Pewdiepie的粉丝。
 
 
顶级网红赚钱容易,但在地广人稀的美国,想分享“网红红利”却很难。在中国,网红背后通常都有一个经营团队,有公司专门对其进行炒作,彼此信任是合作的先决条件。但美国一个历史老师近日告诉《环球时报》记者,他业余时间给一个历史评论频道的网红做帮手、写脚本,该网红的视频平均有10万多次的点击量。过去8年,每次帮忙,网红会给他60美元,但在节目中从来不写他的名字,还经常拖欠报酬,这让他感到十分失望。而该网红则向这个老师不断抱怨说,“自己要缴各种税,赚钱主要靠粉丝捐助和线上购物”。
 
“顾名思义,‘网红’这个词更强调其媒介属性,网红实际上是一种新媒介形态下的明星制度、明星文化,跟传统的电影、电视体系下的明星不是一回事儿。”中国艺术研究院副研究员孙佳山告诉《环球时报》记者,长期看,网红是一个大趋势,因为网红本身是媒介迭代的产物——以移动互联网为表征的媒介迭代效应的产物。孙佳山认为,网红经济跟移动互联网的社交属性以及移动支付系统的金融属性有直接关系。他表示:“美国网红经济没中国这么好,是因为美国在移动支付和移动互联网领域还没发展到我们这个程度。我们的移动支付规模已经足够大,已接近于美国的百倍。不过这也意味着,在网红经济的监管方面,我们没有太多可以借鉴的参照。”
 
看好网红经济,但都强调道德底线
 
谈到网红经济引发的一些社会争议,孙佳山说:“网红经济不仅是媒介迭代的产物,也是大众文化转型、商业模式变迁等综合性因素的产物。网红经济产生的一些问题是长期性的,我们对其既要开放包容,也要对其加强监管,因为有些底线网红是不能碰的,不能为了关注度什么都干。”他认为,对网红和网红经济的监管,不能照搬对传统媒介的监管模式。孙佳山说,充分总结发展网红经济的“中国经验”,对于世界其他国家和地区也都有着长期的示范效应。
 
复旦大学网络空间治理研究中心主任沈逸告诉《环球时报》记者,网红经济不能在无序、失范的状态下野蛮生长,对网红也要进行有效的监管,如规范其活动范围及内容尺度等。他强调,网红的线下行为必须得到严格而清晰的规范,像有的网红擅自到学校拍摄,干扰正常教学的做法必须严格禁止。
 
中国政府对直播行业的管理和规范,也会引起国外媒体的关注。如《华尔街日报》2017年初报道说,通过智能手机发布直播视频的境外表演者必须提前向中国文化部提出正式申请。美国公共电视网今年2月以“这是真正的生活:对直播经济的解读”一文在比较美中两国网红经济时,也提到中国对网络直播的监管。在美国,直播以网络游戏为主,一些玩家喜欢看别人玩并进行交流。而中国人偏重娱乐。文章举了一个因表演低俗、涉及毒品而被封杀的中国网红的例子。文章称,“从2017年开始,中国政府加强了对网络直播平台的监管,但这并不意味着直播在中国已失势。它正在成为一个受监管的行业,而不只是一个疯狂的市场。中国企业的资本在向该行业汇集,直播公司也在探索新的商业模式”。
 
在美国多家律师事务所的网页上,可以查到一份《美国直播的法律风险》,其中提醒网红要注意的事项很多,如“除非您拥有版权,否则不要用任何未经筛选的背景音乐”“小心拍摄其他人,这可能会造成侵犯他人肖像权”“即使在公共场所,也不允许随便拍摄未成年人”等等。
 
日本有一套约定俗成的网络社交规则,使网红不会为吸引眼球做出格的事。如国内有主播竟然上街拍摄辱骂交警然后逃跑的视频,这样的做法在日本是不可能发生的。日本关西地区一名社会学教授告诉《环球时报》记者,网红经济不可能野蛮发展,作为新生事物总是在出现问题后引起社会反思,继而促进立法予以管制。他认为,如果法制不健全,网红就会钻空子,靠一些低俗甚至挑战道德底线的内容来赚钱。一名日本资深娱乐新闻记者也表示,当网红红极一时的时候也是其退热的开始,因为大众的审美要求会提高,也更挑剔。
 
据德国自由大学网络经济学者特洛伊卡·布劳尔介绍,德国经济研究所2017年预测,德国网红经济已经初具规模,以网红为主要职业的人数也有数万人。由于缺乏法规,德国网红存在偷税漏税、没有实名、出售假货等问题。有的网红一边拿失业补助金,一边在网上日赚上千欧元。因此,德国也在制定相关的法律,规范网红经济。
 
德国已成立多家网红营销学院,各地商会、职业学校也提供相关培训。德国柏林首家网红营销学院成立于2017年,对中国的网红经济有所关注。该学院负责人舒尔茨告诉《环球时报》记者,网络经济高速发展,但各国政府的管理严重滞后。网红营销学院重视培养网红的职业道德,除讲述如何制作吸引人的内容、如何帮企业营销品牌外,还帮他们了解法律法规,如数据保护、版权和商标权等。德国还有网红工作者协会,主要负责各种培训以及网红与政府部门的沟通,帮助网红经济走上正轨。
 


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