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201906/22

OTA竞争日趋白热化 携程加速线下“圈地”

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6月21日,随着在线旅游市场变得越来越激烈,一直扮演在线渠道角色的OTA平台也开始将其覆盖范围扩展到离线场景。  
就在最近,携程和河南开封市文化旅游局联合推出了6条特色旅游线路,并放置了1万个景点\\ 
用户可以在路线景点的具体冲压点上打卡,盖章等,并有机会完成游戏和任务后获得礼物。  
携程网下的布局不仅限于此。 
 \\ 
管理输出。 
在合作中,鲤城宾馆将利用携程的网络平台优势,数据营销系统,会员制等方式,改善酒店管理,扩大和提升用户体验。  
此外为了引入旅游线路,酒店业务布局下线,携程仍在扩大其线下门店。 
本月初,该平台在南昌江西省推出首家携程品牌形象店,为当地用户提供旅游度假产品。 
根据该公司旅游渠道业务部总经理最近发布的一封内部信函,该公司2019年的目标是拥有3,000家旅游商店,1300家新店,新开业的店铺将有一半。在县级城市。 
此外,凭借旅行专有技术和商店,总数将超过8,000。 
携程进军线下市场的野心显而易见。  
在一些业内人士看来,携程继续切入线下,一方面是为了在人口红利和市场增长放缓的背景下寻找新的增长引擎。 
根据最近发布的
,2018年费率从15.1%下降到10.5%,增长速度放缓。与过去五年相比,2018年的增长率最低。  
另一方面,它是对Tuniu,Mama和Meituan等竞争对手的威胁的回应。 
近年来,这些平台也将其扩展范围扩展到离线,以构建高科技“护城河”。 
以离线商店为例。早在2015年,我母亲就开始使用特许经营模式推出一个在线和离线整合的新零售项目。 
到目前为止,平台上有超过一千家商店。 
去离线商店的方式也很频繁。 
根据财务报告数据,该平台自2018年开设了509家自营店,其中2018年增加了345家自营店。  
至于携程酒店对于企业而言,竞争同样激烈。 
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在线餐饮,婚宴服务以及产品交易供应方的数字化。 
之前,
未来的酒店\\ 
显然,OTA平台都在全力以赴,他们正在努力争夺更多的线下资源。 
但这也意味着携程的蛋糕份额越来越少。  
同样值得注意的是,无论是开发酒店还是扩建商店,成本都非常高。 
携程希望在在线战斗中获得优势,否则需要花费大量的成本和精力。
 

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