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201906/19

站上短视频风口,低频高消费的旅游产品能飞起来吗?

admin 资讯 Comments 围观:
如今,互联网用户的短视频使用习惯逐渐发展,短视频的社交属性为商品带来了新的可能性。 
然而,与美容,服装和日用化学品领域相比,旅游业的短片仍处于发展的早期阶段。用户的吸引力和转换效率仍有待考虑。种草是不容易的,现场拉草更加困难。  
旅游公司添加短视频,接地气体含量很受欢迎  
在重庆洪雅洞附近的羌门附近的嘉陵江大桥上,手持现场或拍照的手机排成一排。 
作为拍摄红叶洞夜景的最佳地点,五月节前门门大桥实施了交通管制。游客需要排队。红叶洞的11层楼建筑几乎遍布世界各地。 
自从一年前红色视频平台爆出红色以来,红叶洞已经成为重庆的红牌冲击点。 
除了重庆,西安,成都,湖南等地也被激活。  
在短片的广泛传播下,去互联网红城成为一个新的旅游趋势,特别是对年轻用户而言,越来越多地接受了短视频种植旅游景点的新模式。  
北京微视广播视觉技术有限公司,属于Vibrato,增加了旅游信息咨询业务范围。 
图像源/日眼检查截图  
在短视频旅游中,公司下属的北京微视觉科技有限公司增加了业务范围今年4月29日的旅游信息咨询。 
看到颤音已经开始了旅游业务,业内的旅游公司在过去两年也制作了短片。 
携程在2018年底推出视频内容频道旅游拍卖。目前,用户已超过2000万。 2016年,MaChan将短视频改为主页,并于近日公布了短片视频,开通了各种视频旅游模板,并改善了短片
视频内容的比例;这次可怜的巡演还在2018年7月增加了一个视频频道,并在2019年推出了一个社交产品Biu,可以上传短视频,音频和其他形式。  
在内容方面,与以往不同风格,流行的短视频更加扎实和实用。 #差错旅游网副总裁崔丽表示,在旅游平台上人文和旅游故事等短篇小说的视频内容,以及旅游技巧和食品等实用技巧的简短提示,更多受消费者欢迎。 
在相同的质量下,参观泰国大皇宫的短片可能不会受到大皇宫旁边咖啡馆的欢迎。马英短片的负责人表示,有用,清晰,多样和独特的内容更有可能脱颖而出。  
迎合零散的阅读需求,短视频延伸到垂直区域  
根据2018年中国网络视听发展研究报告,截至2018年6月,中国短视频用户数达到5.94亿,其中73名是年轻人年龄18-40岁;同时,据中国公民离开城市旅游消费市场
调查报告显示,80年代和90年代后,它已成为中国出境游客的主力军,占70%以上。 
面对目标用户的新使用习惯和需求
短视频是旅行公司需要做出的改变。  
分析师韩梦莹告诉记者,从需求方面来看,旅游公司正在制作短视频,以迎合用户的新变化需求。 
目前,随着短视频平台的兴起,互联网用户的新社交习惯和泛娱乐需求逐渐迁移,逐渐养成使用短内容的习惯,形成一定的零散信息处理能力。 
同时,短视频内容的生产力也在不断提高,并逐渐扩展到垂直领域。 KOL在旅游平台上也开始尝试从以前的图形制作发展到短视频制作,并且旅游平台愿意提供一些视频。 
支持功能和资源补充,最终达到吸引用户的目标。  
崔丽指出,短视频是一种更好的方式来呈现旅游业,以及用户分享的愿望短片也在增加。 
数据显示,穷人应用中的短视频内容每日更新可达30个。
随着5G的普及,短视频市场有望成为协助原始图形市场的另一个重要载体。 
马手机短片的负责人也告诉记者,互联网行业已有很多成功的短视频录像带,传统图形难以实现效果。  
短视频带有交通的强大社交属性,帮助旅游企业内容建设  
与过去图形风格的旅行内容相比,短视频称为草机,但也因为它更强的社会属性和更低的使用门槛。 
今天,获得客户的成本越来越高,它可以为旅行平台带来流量。  
拍摄15秒的旅行视频并在简单处理后分发。这种方法比编写视频的图形版本更快,王女士是旅游视频用户。 
为了进一步降低门槛并鼓励创造力,旅游平台也采取了一系列措施。 
例如,Macellia已经引入了包括声道,编辑,屏蔽和多画面到视频在内的模式,以简化视频处理。除了提供基本的视频工具外,Poor.com还组织各种激励活动,鼓励用户分享。  
除了降低用户的生产和使用门槛,韩梦莹指出,碎片化视频内容还会降低用户的共享阈值。 
与成千上万的角色相比,短视频在社交圈上的分享难度较小。很容易将旅行内容从平台中移出并传播到用户的个人和离线社交圈,以实现对更多用户的有效触摸。 
大。 
对于旅游业相对低频的消费活动,扩张与社会化的联系意味着更多的交通和关注,短视频已成为网络旅游企业内容建设的重要起点。  
携程旅行者负责人告诉新京报:对于目的地,酒店,寄宿家庭和旅游景点等旅游品牌,内容消费时代需要及时和热门的旅游信息,并创造热门话题的内容在整个网络上。 
使用内容吸引消费者,口碑传播和裂变。  
旅游产品的决策周期较长,短视频现金流留在低价产品中。   
用短视频种植草后,
让用户当场拉草是不容易的。 
目前,携程与旅游页面上的相关目的地产品相关联,在旅游内容中嵌入产品卡,用户可以通过卡直接预订景点,酒店和其他相关产品。 
马蜂窝的实现与之前的旅行笔记相同。种植草后,引导用户跳转到购物中心进行购买,这仍然是内容+交易模式,但短视频内容被添加到内容端。  
但是与具有强大商品携带能力的短视频相比,短视频的拾取和拉草要困难得多。 
 Macellular的短片负责人向新京报说,与整个类别相比,旅游业的短片仍然处于发展的早期阶段,特别是美容,服装等美容产品。日用化学品。 
一方面,用户观看旅游垂直短片的习惯尚未完全发展;另一方面,大多数垂直平台都没有找到一个特别合适的切入点,而旅游的决策周期,特别是长途旅行,更长,冲动性消费
少于其他类别。  
此外,正是由于旅游产品的决策周期长,价格高,用户在购买旅游产品时往往会有价格比较过程。这也是短视频的一个重要因素,使用户很难快速做出购买决策。 
韩梦莹告诉记者,目前国内旅游企业用户有功能区别,比如在某些平台上做一些策略,但去其他平台购买产品,价格比较阶段很难跨越,所以很多公司都是尝试使用更多
准确的匹配和有效的算法来缩短用户的决策周期并直接形成交易。  
受旅游产品的特点限制,目前,一些低价短期决策期间的旅游产品是短视频内容转换率高的入口。 
马细胞短视频提供的数据也证实了这一点。在周末游,本地游等旅游方面,高质量的短视频跳转到POI兴趣点,如酒店,餐厅等,产品页面的转换率非常高。 
在这两个领域,短视频对决策周期没有多大阻碍。只要有良好的内容和供应链支持,就可以做得很好。
 

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