当前位置:主页 > 资讯 > 短视频内容创意与传播策略
201906/18

短视频内容创意与传播策略

admin 资讯 Comments 围观:
近年来,短视频的发展一直很受欢迎,其用户规模也在不断扩大。 
但是,如何使短片的内容在互联网上脱颖而出,其中涉及短视频主题或内容类型,短视频叙述和编辑的创作技巧,以及使用新技术创建技术思想和内容创意。 
结合。 
同时,短视频内容的有效传播也是许多用户关注的重要方面。  
 I。短视频的定义和开发概述  
短视频争议的长度  
虽然短视频的发展非常快,但有关于短视频的定义和视频被视为短视频的时间仍然存在很大的争议,并且没有公认的准确定义。  
事实上,如果你想定义一个短片视频,然后它的持续时间对于它的定义至关重要,因为它已经为视频所熟悉,但是对于短时间的长度,如何定义它是否是一个短视频争议。 
# ##许多平台都对短视频的持续时间有自己的理解。 
理论上,它的时间应该与在线戏剧和微电影区别开来。 
但是,由于对在线剧和微电影的持续时间存在争议,严格定义短视频的长度是一个问题。  
作者认为网络视频通常在10分钟内播放一段视频。 
虽然有些人认为缩微胶片有5到10分钟的视频,但缩微胶卷可能会相对较长。 
本文定义了10分钟内短视频的持续时间,也是为了便于讨论。  
两个短视频的开发状态  
目前,短视频用户的规模已大幅增加。 
根据中国互联网络信息中心CNNIC在2019年2月发布的第43次中国互联网络发展统计报告,截至2018年12月,中国的短视频用户在过去六个月中为6.4亿。 
用户。 
但是,正如报告所述,截至2018年12月,中国在线视频的用户数量为6.12亿[1],但小于短视频的用户规模,可能存在一些统计误差。  
本文更倾向于使用中国网络视听节目服务协会发布2018年11月发布的2018年中国网络视听发展研究报告。
根据该报告,截至2018年6月,中国短视频用户规模为5.94亿,在线视频用户数为6.09亿。 
该报告还指出,短视频在2019年在线视听行业的新普及中排名第二。
 [2]   
虽然两份报告有不同的统计数据中国短视频用户的规模,总数在5亿到6亿之间,表明短视频在中国已经相当普及。 
目前,颤音,快手,火山视频和西瓜视频等短视频平台聚集了许多网友。  
 Byte Beat算术中心发布的2018年颤音大数据报告在2019年2月显示,截至2018年12月,颤音DAU的国内日常活跃用户,每日活动
e用户超过2.5亿,国内月活跃用户MAU,月活跃用户超过5亿。 
 [3]   
快速数据研究所于2019年1月发布的2018年快速手内容报告显示,在2018年,有1.9亿用户快速发布了他们的作品,全年赞誉人数超过1400亿。全年的总使用时间超过了500万年。 
短视频库存超过80亿。 
 [4]   
三个简短的视频应用程序难题  
一般来说,阈值越低,越难以脱颖而出用户。 
对于短视频应用,困难主要在于内容创建和内容传播。 
用户渴望在他们的短视频上获得大量的沟通和影响,但发现它并不像想象的那么容易。  
由于短视频内容创作的难度,它主要关注内容类型定位和内容形式创意,还有关于如何创建热点和借用热点的想法。 
同时,内容创意必须涉及内容叙事创意和编辑的创造力。 
此外,虚拟现实,增强现实,航空摄影和扩展摄影等新兴技术为短视频内容创作带来了许多新工具。  
传播短视频内容的难度,主要关注好内容,可能不是一个大的传播。 
每个人都知道没有足够的短视频可播放,当然也不能说有足够的沟通和影响力。 
但是,通常只有少数头部用户内容可以实现更高的播放量。  
其次,短视频内容定位和创意策略  
如何选择正确的内容,以及如何使内容更加与众不同,是各类新媒体应用的基本问题,包括短视频。  
内容类型定位为短视频  
短视频的内容类型定位类似于所有媒体内容的定位,即寻找相对独特的区域。 
稀缺是价值。 
事实上,这也是通常在文化和创意产业中倡导的蓝海战略。 
内容类型定位时,许多现有内容类型都是红海。 
相比之下,蓝海代表了一个需要开发的市场空间,代表着新需求的产生。 
 [5]   
应该指出的是,在包括短视频在内的快速变化的新媒体领域,蓝海内容创作策略的难点在于许多竞争田野凶悍,蓝海进入红海的速度非常快。 
这需要在选择短视频内容类型时不断增加市场敏锐度,不断寻找被忽略的蓝色海洋或垂直区域,并快速切换。  
中国网络视听节目的调查结果服务协会2018年中国网络视听发展研究报告也验证了本文的观点。 
报告显示短视频的垂直分割是最具商业价值的,这些垂直内容可能包括汽车,教育,旅游,母婴和评估。 
此外,微观品种和才艺表演的短视频内容也是乐观的。 
 [6]   
在短视频的内容中,许多片段也可能聚集了许多真正感兴趣的人。
在一些看似不受欢迎的领域,短视频内容的提供和传播将反过来激活一些不利的领域。  
上述2018年的颤音大数据报告提到颤音有与传统文化相冲突,具有最高回放量的传统文化类别是:书画,传统工艺,歌剧,武术,民间音乐。 
甚至报告也表明世界正在看当地的传统经典。当地传统文化最多的五大地方有:黄梅戏,豫剧,秦剧,花鼓,昆曲。 
 [7]   
前面提到的2018年快速内容报告也指出,新一代用户的崛起,重点和温暖,安静但令人眼花缭乱,因为独特,很多人都是被更多人发现和喜爱,包括Matsutake Shih Tzu与大自然,致力于科学
 Dr。疯狂的俄罗斯叔叔讲流利的东北,有许多卡车司机担心。 
 [8]   
一般来说,短片涵盖了广泛的主题,几乎涵盖了每个领域。与此同时,短片的出现极大地促进了自我媒体的发展,迎合了年轻人的碎片化时代,从小人物和小生命开始,诠释了普通人的创作生活。它的叙事策略非常个性化和快速。 
收到了所有人的关注和认可。 
 [9]   
同时,内容类型还需要考虑用户喜欢的区域。 
 Trustdata 2018年5月发布的2018短视频行业发展报告显示,79名互联网用户将通过短视频获取新闻信息,76名互联网音乐用户将通过短视频观看音乐MV /音乐专辑,41互联网
用户观看简短购买电子商务时的视频节目。 
 [10]   
两个短视频内容形式的想法  
虽然短视频只是一个短暂的视频,但有很多变化在其内容中。 
例如,在早年,许多网民改编或编辑了一些着名的电影剪辑,然后配音并添加了字幕。 
例如,在小型咖啡节目和颤音等短视频平台上,通常会出现一种夸张的音频剪辑或背景音乐图片。 
对于后一种形式,自然反过来扩大了许多流行歌曲的传播,甚至促进了某些在线神圣歌曲的形成。  
同时,背景音乐不是对短视频内容的一小部分贡献。 
 2018年的颤音大数据报告显示,背景音乐使得短视频获得了很大的生命力。在2018年最流行的背景音乐中,小星星很好看猫等等。 
 [11]   
短视频上的创意贴纸等功能也会为视频内容增添很多内容。 
 2018年的Vibrato大数据报告显示,创意贴纸是年轻人表达个性的新方式。十大贴纸中的三个与动物有关。 
前三个创意贴纸是:三个屏幕,白色小猫和防雨。 
 [12]   
在许多短视频平台上,各种各样的想法正在出现,甚至是一些短视的
频率平台上的舞蹈创意也发挥了许多新的技巧。 
例如,颤音上的手势舞是2018年颤音十大舞蹈中的第一个。 
一个简单的手势舞,让情绪在你的指尖流动。 
 [13]在许多短视频平台上,各种各样的舞蹈表演,如鬼舞,街舞和广场舞等无处不在。  
三病毒短片的创意策略 \\ n  
病毒短视频的创意策略反映了病毒爆发点的思想,以使你的内容在新媒体中传播易爆或易爆的病毒。 
病毒爆炸点的核心思想是创造亮点,预先出现爆炸点,并产生病毒。 
制作一个亮点,即内容中与一般信息点明显不同的一个点。它吸引了人们的注意力,人们可能会在他们面前闪耀;预先嵌入爆炸点,即在内容中悄悄埋葬一些爆炸。 
点,等待成熟的时间,将被用户引爆;产生病毒,即包含亮点,临界点或其他病毒元素的点,组合成内容,形成病毒感染源。 
 [14]   
病毒爆炸点思维需要研究如何进行预埋的爆炸点。 
可能存在一个或多个爆炸点,它们需要安静地嵌入您的内容中。在查看内容时,最好让用户逐个查找并引爆它。每次爆炸都会形成一个新爆炸。 
讨论,即新的沟通。 
在极少数情况下,当观众没有找到你埋葬的一点时,可能适合引导。  
需要提醒的是,在病毒短视频广告中,你必须掌握规模和措施,以避免打破底线。 
打破底线意味着违反法律法规。通信的最初目的不仅不会得到满足,而且还可能受到行政或法律处罚甚至监禁。  
四个短视频热点和制造 \\ n \\ n r \\ n 
短视频制作的另一个重要策略是热点制作和借阅,它反映了热点思维。 
在新媒体时代,随着信息传播的不断发展,热点几乎无处不在。 
虽然热点是人,但它可以用于你。 
从热点辐射的功率,借用它并在你身上使用它,这样你的内容就会有更大的影响力。 
 [15]此外,有些时候你可以通过短视频创造所谓的热点。
一般来说,你应该更加关注所有的热点。就像了解最新趋势一样,您应始终对热点敏感。 
当出现热点时,快速启动大脑并找到可以使用的地方。 
然后,快速计划和完善短视频,快速创建相应的脚本并进行拍摄和编辑,然后将相应的短视频发布到不同的新媒体频道,让它热点热点,即所谓的## #Leverage。  
大多数积极或中立的热点原则上可以链接到您的组织或个人。 
在新媒体时代,有必要将快速热点变成习惯。 
当然,这对于足够的练习和练习是必不可少的,并且有一个团队具有快速响应,计划和执行能力。  
当然,因为很多短视频创意团队很小,他们需要团队的核心成员才有能力进行编辑和广播。 
此时,短视频的概念主要取决于自己。材料和道具需要自己准备。他们可能需要自己拍摄,然后他们需要自己编辑,最后上传和扩展通信。 
 [16]事实上,这是新媒体内容创作团队的新要求,包括短视频,以及未来对所有媒体和媒体人才的新要求。  ## #Third,简短的视频叙事,拍摄和编辑策略  
但是,在内容方面,必须存在叙事问题。很多人发现有很多困难,但有效的方法并不多。 
对于短视频,拍摄和编辑存在更多问题,但它与一般视频的拍摄和编辑不同。  
短视频的叙事策略 \\ n \\ n \\ n \\ n r \\ n 
由于短视频的短缺,其叙事策略不同于较长视频的叙述。 
但是,短视频可能仍需要细分为多种类型,例如3到10分钟的短视频,30秒到3分钟的短视频,10到30秒的短视频以及短视频10秒
。 
不同长度的短视频的叙述策略是不同的。  
对于3到10分钟的短视频,虽然它是短视频中最长的视频,但仍然更短比10分钟或更长时间的视频,它的叙述不同于视频的叙述超过10分钟。 
通常,每个链接都必须简化和压缩,整个视频的叙述节奏需要相对较快。 
它可以基于直接叙事和直接叙事,也可以根据实际情况使用间接叙事,闪回,叙事和简单叙事。  
对于30的简短视频秒到3分钟,由于时间较短,开始和转弯的链接可能不一定存在,主要采用叙述和直接叙述的方式,而闪回,插入和平面较少使用。 
对于一些复杂的图,可以使用间接叙述来简要描述背景。 
例如,许多梨形视频中的新闻短片都采用了这种方法。 
有时您可以使用镜像叙事方法直接连接多个场景。例如,Youtube上流行的MTV One Day简短的视频叙述。
对于10到30秒的短视频,由于时间短,通常以直接和直接叙述的形式,内容的内容相对较低,并且图表被简化。 
如果有必要,也可以使用一些间接叙述。  
对于不到10秒的超短视频,由于时间短,叙述通常采取直截了当的方法,直接进入主题,基本的叙事过程往往是快节奏和直接的。 
此时,直接叙事的方式似乎更生动,更有影响力。  
当然,不同时期的短视频的分割和叙述方法并没有完全修复,应根据实际情况灵活处理。 
此外,有时意想不到的叙事方法是独特的想法。  
应该提到的是,一些较长的内容故意采用分割短视频的形式。 
通常,长内容可以分成多个可以独立编写的短视频,并且可以利用短视频的优点。 
此时,您可以在叙述期间的每个短视频结尾处采取连续悬念策略,就像超短电视剧一样。  
两个简短的视频拍摄策略  
短视频拍摄涉及许多问题,这些问题与短视频的内容格式,素材数量,拍摄环境和叙事模式直接相关。 
总体而言,由于持续时间较短,短视频镜头比过去较长的视频更容易,更流线型。 
有些短视频需要拍摄和编辑,而有些短视频只需要编辑。  
首先,短视频的内容格式有拍摄要求。 
通常,短视频的拍摄是基于剧本的要求。 
但是,一些新形式的内容会因拍摄方式而改变。 
例如,小型咖啡表演和振动声等短视频平台的形式是音频剪辑或背景音乐的夸张画面,重点是相对夸张的嘴形和表达式。  
其次,拍摄时需要短视频中的素材数量。 
虽然短视频的总拍摄数量将远远小于较长视频的拍摄数量,但为了使最终视频更具吸引力,您需要仔细设计一些镜头场景,然后进行相应的拍摄。 
在拍摄过程中还必须防止丢失材料并减少重拍或重拍的比例。  
第三,短视频的拍摄环境对拍摄有限制。 
虽然短视频需要相对较低的拍摄环境,但仍需根据情况做好准备。 
在进行常规短视频准备时,仍需要准备和记录一些必要的服装,化妆品,灯光和相关物品。 
在毫无准备的短视频拍摄中,您需要添加更多训练,尝试在短时间内拍摄最有价值的镜头。  
第四,短视频的叙述方法有要求拍摄。 
拍摄方案需要根据上述不同短视频的叙述方式来确定。 
例如,如果有闪回,平面或叙事,相关的镜头应该被认为是全面的,特别是在压力时。 
例如,如果你最后使用叙事方法,你需要设计和仔细检查拍摄过程,并注意场景。
交叉的合理性。  
三种简短的视频编辑策略  
短视频有很多编辑策略。具体策略主要与内容形式,叙事模式和短视频效果有关。  
首先,短视频的内容形式需要剪辑。 
如上所述,短视频的内容格式比以往更改,因此对编辑有不同的要求,甚至一些短视频也只是剪辑。 
例如,上述改编的着名影视剪辑,再重新配音和字幕,剪辑的焦点应该是画外音和嘴形的匹配。 
# ##其次,短视频叙述需要剪辑。 
与传统视频剪辑类似,可以针对不同的叙事方法编辑相应的素材,如旁白,闪回,平面和叙事。 
与传统视频不同,由于一些新的叙事方法,短视频需要特殊处理。例如,Guamo的电影和电视剧的超级压缩短视频需要在片段捕获和剧情丰富方面付出努力。 
如果到底是叙事方法,剪辑需要仔细连接相关场景并注意画面的平滑过渡。  
三,效果短视频提供了剪辑的要求。 
短视频需要根据不同的效果要求进行编辑。 
例如,一些短视频采用截图连接加上画外音,即使有背景音乐,创意贴纸或独特风格,您也需要通过过滤器和其他相应的处理。 
例如,在诸如Papi酱等许多网红的短视频中,还需要在编辑中执行特殊的声音处理。 
当然,一些新的短视频剪辑应用程序将使短视频剪辑的过程比传统视频剪辑更容易。  
四,基于新技术的短视频内容策略  
新技术的快速发展使技术创新能够为短视频中的内容创作带来许多机会,从而创造出更多新的可能性。 
这些新技术为时间和空间扩展和交互方面的短视频内容创建带来了新方法。  
一种扩展短视频空间策略的新技术 n  
由于虚拟现实VR,虚拟现实,航空摄影,第一视图FPV和第一人称视角等新技术的出现,扩展短视频空间的可能性很大。 r \\ n  
目前,有一类所谓的虚拟现实视频。 
在此阶段,可能需要使用适当的眼罩佩戴此视频。 
虚拟现实视频的空间不限于一个屏幕,而是由水平360度和垂直360度组成的空间。 
当然,由于生产成本高,短视频中虚拟现实视频的比例不高。  
如果虚拟现实视频的制作成本相对较高,那么航空摄影的成本现在要低得多。许多普通网民可以在短视频制作中使用航空摄影。 
航空摄影的一大优势是它可以在另一个更开放的空间中捕捉图像,从而可以呈现短视频的大屏幕图像空间。  
第一个视角最初是
基于遥控航空模型的新游戏玩法或具有无线摄像机回程设备的车辆模型,用于查看地面上的屏幕操纵模型。 
但是,如果记录与第一视角相关的图像并将其保存为短视频,则可以使用飞行员飞行时飞行员看到的空间感知和体验来渲染屏幕。
扩展短视频时间策略的两项新技术 
#n
由于高速摄影,慢动作和延时摄影等新技术的出现,扩展的可能性很多短视频的时间。 
虽然过去这些技术已经在传统的电影和电视作品中使用,但现在比以往更容易实现新的摄影相机设备或移动电话。  
高速摄影和慢动作可以延长短视频帧的时间。 
虽然制作高速摄影或慢动作的成本仍然不低,但一些慢动作的慢动作镜头已经可以通过手机直接完成。 
例如,Apple相机中有慢动作拍摄模式。 
此外,如果短视频需要一些特殊的静态图片素材,也可以通过长按手机拍摄按钮连续拍摄,然后选择一些您认为满意的静态图片。  \\ n 
与慢动作相比,延时摄影允许压缩短视频帧的时间,这相当于快速释放。 
许多相机和手机都有延时拍摄模式,主要用于图片长时间不会很快变化的场景。 
延时摄影拍摄的视频在播放过程中加快,允许短视频在图像的长期变化中快速播放。  
三种新技术扩展短视频交互策略  
短视频的交互是视频领域的一种新方式。它主要有两个方面的理解:一方面,UGC用户生成的内容,用户生成内容短视频的内容将受到交互的影响,即UGC短视频内容的创建过程。 
不仅是个人对内容材料的处理和发布过程,而且是发布后与观察者和观众互动的过程。这个过程是演员行为的其他角色的社会支持,并鼓励他们创建短视频内容。 
出版,出版和互动的重要精神力量。 
 [17]另一方面,虚拟现实,增强现实AR,增强现实,可触摸屏幕和多场景交互等新技术的出现为扩展短视频的互动功能带来了许多可能性。 \\ n  
上述虚拟现实视频不仅扩展了短视频的空间,还允许用户与之交互。 
增强现实视频通常由关联的相机设备触发以捕获用户的动作或由用户将对象与相机对齐,这当然是明显的交互行为。 
这种类型的互动显着增加了短视频和用户参与的吸引力,但仍然需要更高的制作成本。  
触摸屏可以使某些视频直接相关播放期间用户的手。理论上,身体的其他部分也可以与视频互动。 
即使在没有触摸功能的屏幕上也可以模拟触摸功能。  
多场景交互意味着视频中的一些图片允许用户相应地进行交互,然后不同场景或情节出现。 
例如,当Intel Super发布时,它产生了一个包含三个场景的多场景交互式视频。
通过选择不同的角色,用户可以在三个故事中选择情节和时间和空间。 
用户进入某个场景后,也可以体验不同场景的不同情节,不同的情节由用户在相应屏幕上做出的不同选择决定,使用户成为视频场景的领导者。情节方向。  
五,短视频网络通信策略  
虽然中国有许多与通信相关的专业,但在许多新媒体应用中,包括短视频在内,存在重新制作和透光的普遍问题。 
在新媒体环境中,有许多传播短视频的策略值得我们认真研究。一般来说,他们的通信需要充分利用多个频道。  
一个简短的视频重制问题  
虽然制作了短片,包括主题,想法,拍摄和编辑,非常重要,它是短视频应用的先决条件,但短视频的传播也非常重要。 
如果你不注意沟通,短视频的影响就无法改善。 
不幸的是,短视频应用目前存在产量大和光传输的问题。  
短视频应用中更常见的现象是一些短小的,创造良好的井制作的视频无人值守,几乎没有播放和互动。 
许多短视频制作团队对这种现象有更多的疑虑,这种现象的主要原因尚不清楚,他们甚至觉得自己处境不利。  
事实上,短视频重制和轻度传播的现象主要是由于很多人对新媒体传播缺乏足够的了解,理解规律不深,传播策略也不多。 。 
许多短视频制作小组认为,视频制作和发布后,视频正在等待更高的播放量。 
事实上,短片在发布后不允许发布,但他们需要掌握一些有效的策略来扩展沟通。 
一般来说,短视频的传播应充分利用视频平台,社交平台和其他平台的优势,通过多种渠道增强其沟通影响力。  
二,短片基于视频平台的视频通信策略  
制作短视频后,必须首先使用相应的视频平台发布并形成基本视频源。 
相关视频平台主要分为两类:第一类是短视频发布APP,第二类是传统视频网站。  
显然,短视频分发必须是当然依赖于主流短视频应用。 
在选择主流短视频APP时,如当前的颤音,快手,火山和西瓜,除了考虑短视频APP的用户大小外,还可以根据每种短片的特点选择视频APP及相关领域。 
在短视频应用程序中,您通常可以赞美,评论和转发,这可以增加短视频传输的数量。  
虽然短视频很短,但它仍然属于视频和传统视频网站肯定支持上传短视频。 
由于优酷,土豆,爱奇艺和腾讯等主流传统视频网站的影响力仍然很大,所以短片将在这些平台上发布,当然,通讯面也可以扩展。
基于社交平台的三种短视频通信策略  
理论上,短视频平台本身具有强大的社交功能,但是当前微信,微博和QQ社交功能等专业主流社交平台更强大,更完整,可以充分利用成为短视频。 
一个共享或转发平台,从而扩大了短视频传输量。  
当使用微信进行短视频传输时,主要是发挥口碑的力量微信朋友,并扮演每个用户的角色,既是短视频接收器又是传播者。 
在具体使用中,您可以使用微信将短视频转发给朋友,朋友圈或转发给群组。 
将短视频转发给微信后,最好与视频进行一些讨论,以引起更多关注。 
对于一些非常短的视频,您还可以制作一个微信表情符号包,以形成更广泛的通信。  
当使用微博进行短视频传输时,它主要利用微博的优势强大的公共沟通。 
与微信不同,当在微博上分享短视频时,任何看到微博的用户都可以喜欢,评论和转发,他们的转发可以连接多个人的评论。在观看时,它就像
阅读剧本经常会有很多乐趣。 
如果在微博中讨论了一个短视频,参与者可能是没有限制的任何微博用户。 
此外,由于用户可以在多个级别转发微博,因此可以促进短视频微博帖子的共享,以便在多个方向上进行裂变传播。  
四种短视频通信策略在其他平台上  
由于视频内容的特殊性,只要上传时没有版权问题,就可以在各种平台上共享和传播。 
此外,它在其他平台上的播放次数将增加在发布短视频的平台上播放视频的次数,这对于扩大短视频的传播非常有利。  
大多数短视频平台和传统视频平台,除了与社交平台共享和共享外,还支持许多其他平台的共享。 
相关的短视频可以通过短视频或传统视频平台直接与其他平台共享,也可以通过在其他平台上复制短视频地址进行传播。  
对于一些短视频,您还可以根据其内容类型和特征将它们分享到相关的垂直网站或某些网站的相关频道或部分,以便将短视频传播到更广泛的范围。 
例如,从目前的情况来看,知道,豆瓣,百佳和头条新闻都是很好的短视频分享平台。 
对于某些频道或专栏,它也可能导致对一些短视频的深入讨论,这有利于短视频的广泛传播。  
简而言之,虽然简短视频发展非常快,在内容制作和通信效果方面,它们仍然是许多用户的头疼问题。有必要充分研究内容定位,内容创作,叙事方法和短视频编辑的策略。 
练习并充分利用新技术带来的新可能性,同时注意短视频通信策略,然后充分合理有效地制作短视频
使用。
 


文章作者:admin
本文地址:
版权所有 © 未注明“转载”的博文一律为原创,转载时必须以链接形式注明作者和原始出处!
如果你觉得文章不错,您可以推荐给你的朋友哦!

发表评论:                              


验证码:点击我更换图片

来看看其他人说了些什么?-----------------------------------------------------------------> 进入详细评论页