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201906/03

“6·18”数字狂欢背后的流量焦虑

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电子商务公司已经热身了一个月的6.18迎来了一个良好的开端。 
 6月,京东,阿里和苏宁的商业促销活动大约在6.18之间如期发生,三巨头迫不及待地想要获得他们的成绩单。 
超过100%的增长率,几十亿的交易......三者使用飙升的数据来揭示强于一年的信息。 
没有人愿意在这样的商业嘉年华,数据的高峰,故意交错的类别和品牌中互相输掉,商业巨头与自己的长期竞争秘密地举办短暂的商业竞争。 
企业不仅需要面对市场,消费者甚至竞争对手开放自己的数据,还需要快速抢占大量流量。  
更快的速度 \\ n  
 6.18的时间单位不再按天计算,而是按小时甚至分钟计算。 
前所未有的消费和压倒性的营销促使消费者在短期内专注于订单。 
交通流量就像波动的潮流。推广后,电子商务响应了每日的营销节奏,一度高的流量逐渐消失。  
无论是阿里还是京东,它们都在刺激人们的神经紧张。该行业具有更快的破纪录速度和更令人震惊的营业额。 
根据京东6月1日发布的时间段数据,京东在一小时内售出1700万件物品,同比增长83%。 
天猫直接公布了与去年相比的数据,称去年第一个小时的营业额已超过10小时。 
苏宁易购总裁侯恩龙在微型标题上发布的一小时报告显示,十大品牌的销量突破1亿。  
数量和交易量的激增仍然是电子商务公司为6.18的成功做好准备的标准。当阿里,京东和苏宁展示肌肉时,他们并没有忘记错开比赛的维度。 
阿里和京东都痴迷于该品牌的爆发力,苏宁正在利用3C家电产品。  
根据天猫的数据,Apple,Midea,Nike,L欧莱雅,兰蔻,阿迪达斯,小米等品牌在一小时内就卖出了1亿多。 
其中,苹果全品牌20亿45秒的营业额超过1亿美元,美国和耐克在4分钟内翻了一番。  
面对诱惑对于新产品,京东不甘示弱。 
 6月1日,京东反向定制的HP Shadow Game系列66轻薄系列,营业额占惠普品牌营业额的90%,戴尔灵岳7000爆款此次销售量是5月平均每天的5倍# 
上述。  
今年6月18日的第一天,阿里和京东分拆了战斗报告,并将总营业额细分为各种类别。 
与去年的6.18相比,京东和阿里都显示出更快的数据。 
去年6号和1号,开放时间为1小时,累计订单金额达到50亿元,同比增加130元;在6月1日零点后仅仅13分钟,服装行业的营业额超过去年全年。 
显然,更短的时间和更大的销售量是电子商务公司不变的主题。  
完整的类别扩展  
热销新产品反映了强大的消费潜力,而电子商务作为领导者也在有意识地扩大这一类别。 
天猫还发布了有关服装类别的高调公开数据。
布艺品牌的记录;除家电3C外,京东还增加了美容及其他护理产品;苏宁已经成为新鲜食品类别的一个情节。  
它出生于京东电庆已有15年了。电子商务的发展已渗透到消费生活的各个方面。人们的消费生活变得更加成熟,消费趋势向高端和质量方向发展。 
扩展类别是电子商务公司遵守消费升级的一项举措。 
例如,2016年,新鲜食品类别首次进入京东6.18战斗报告。 #6.1:在6.18的18天里,京东新生的自营订单是去年同期的六倍。 
大型龙虾,猕猴桃,樱桃等被认为是罕见的新鲜,并且在6.18的东风中飞入普通人的家中。 
今年是国内新鲜电商飙升的一年,市场交易量飙升至914亿元,是2015年的1.7倍。
显然,电子商务,消费者和市场的合作越来越默契,6.18是三者联合行动的结果。  
值得注意的是,电子商务扩展类别也开始推动低线城市参加商业推广。 
据京东大数据显示,6月1日全天前四天城市订单数量增加了108个。
 Ali调动了竞争低成本城市的用户,收集商品的能力,完美的日记哑光唇釉在一小时内售出25万件,德国balea透明质酸瓶精华在一小时内售出12万件。  
制作下半部 \\ n  
对于美丽的数据,电子商务公司继续为促销节日建立节日并提前热身。 
中国社会科学院财经研究所所长李永健说,电子商务的出现伴随着各种类型的营销,但这些购物狂欢节是否可以继续,是否可以培养消费者的购物习惯,
看看每个电子商务公司是否能够讲述其故事给人留下深刻印象。  
如今,消费者的购物习惯更加合理,而且热情高涨。电子商务节越来越冷。这使得电子商务节已经进入下半年。 
电子商务公司开始故意模糊阵营的界限,并学会用自己的热量来建立自己的势头。 
当公司重新调整行业结构时,作为各方的阿里和京东已经理解了利用力量和单独战斗的原则。  
经营美容业务的从业者是更加生硬。无论是电子商务巨头还是小而美丽的垂直电子商务,他们都在忙于扩大用户群。通过自己的力量寻找新用户的速度太慢了。 
挖掘从竞争对手培养的用户可能更为直接。 
只要它可以产生实际的交易,电子商务自然会促进你或我,并且没有明确的分组。 
此竞争源于对流量不足和增长放缓的担忧。  
电子商务公司确信他们可以刺激用户下订单并推动平台增加交易量。 
在当前人口红利消失和流量减缓的背景下,电子商务公司仍然需要推动这种阴霾。 
李永健强调,他和自己努力重建新的促销刺
令人兴奋的用户,不如利用竞争对手建立成熟的促销狂欢来争夺市场,甚至可能直接抢夺用户,这是商业竞争。
 

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