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201905/17

会员数和长视频广告收入“零增长”,腾讯视频该何去何从?

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5月15日,腾讯控股公布2019年第一季度财务报告,整体趋势良好。 
根据财务报告,腾讯2019年第一季度的收入为854.65亿元人民币,同比增长16个,环比增长。净利润为人民币272.1亿元,同比增长17,连续增长91.  \\ n  
从具体业务角度看,腾讯的游戏,社交,金融技术和第一季度企业服务业呈现良好态势,其中金融科技和企业服务收入达到218亿元,同比增长44%,与网络游戏和手机游戏几乎相同。 
。 
但值得注意的是,腾讯的数字内容业务拖累了整个公司。 
根据财务报告,2019年第一季度腾讯视频的订阅账户数量大致相同,长视频广告的收入基本持平。 
这意味着在第一季度,腾讯的视频会员和长视频广告收入几乎为零增长。  
腾讯的视频表现较弱,其在腾讯系统的战略地位是也在改变。 
 2018年,腾讯公司战略摘要中反复提及的腾讯视频和数字内容未在公司今年第一季度的战略摘要中突出显示。相反,它被金融技术和企业服务所取代。 
在下一个小时的盈利分析师电话会议上,没有分析师询问有关腾讯视频发展的问题。同时,在发布第一季度财报后,虽然一些投资银行分析师对腾讯表示乐观,但他们倾向于关注社交,博彩和金融技术以及企业服务,而不是数字内容。 r \\ n  
这意味着随着新的增长点获得投资者的认可以及腾讯强势领域的社交和博彩发展趋于稳定和复苏,腾讯的视频不仅将面临外部激烈竞争,还将面临新的增长点和强大的业务资源分配。 
问题。 
腾讯视频来自前线光环和许多资源祝福未能证明其业务能力。未来将走向何方?  
会员零增长和视频广告收入长  
腾讯视频增长停滞 
#n ## 2019年第一季度,腾讯视频用户数为8900万,同比增长43%,增长率基本为零。这与许多业内人士在年初估计的用户数量相差无几。  
事实上,从增长率的角度来看,腾讯视频会员的数量一直是在2018年第二季度之后,从去年的18增长率到2019年第一季度的平均值下降。
在这方面,腾讯的原因是如果一些事件被推迟,它可能会对增加订阅帐号数量。  
另一方面,在2019年第一季度,腾讯的在线广告收入下降了21%,长期视频广告收入基本与之相同。去年同期。腾讯的解释仍然是由于一些热门剧集的播出延迟,以减少视频广告库存。  
但是,根据镜像娱乐统计数据,腾讯Q1在2019年上线的剧集数量是49,2018年第18季度50,2018年第3季度56。
事实上,差距并不大。 
此外,从目前可以理解的情况来看,Q1扩展广播的剧集只是全职大师。  
腾讯在其2018年财务报告中提到,作为公司的战略升级,我们合并了我们的广告营销团队,为我们的广告客户提供更好的营销解决方案,数据分析和广告投放流程,以提高他们的投资回报。 
。通过这种方式,腾讯的整合广告生态必将引领腾讯视频,但腾讯视频并没有消化这部分公司的资源,也没有成为腾讯广告收入和整体收入的推动力。  
腾讯的战略重点和腾讯视频增长和广告收入增长的份额也在发生变化。  
腾讯视频受到高度重视。  
腾讯在公司的203 Q3财务报告中提到:鉴于对多媒体内容的需求不断增长以及内容创作者对内容分发平台的需求不断增加,我们将在PCG内提供数字内容服务和社交。 
与其他高流量平台相结合。  
在2018年和第四季度收益报告的企业战略摘要中,腾讯继续指出高质量的内容,更好的知识产权保护,改进的流媒体功能和便捷的移动支付是我们数字平台内容订阅业务增长的动力。 
根据移动活跃账户和订阅的数量,腾讯视频是中国领先的在线视频流媒体平台。凭借订阅和广告收入,它已成为中国收入最高的在线视频平台。  
不难发现腾讯集团对腾讯视频的重视,但在2019年Q1的公司战略总结中财务报告显示,腾讯专注于金融技术和企业服务的概念和范围。 
业务表现也非常光明,第一季度收入达到218亿美元,增长了44个。 \\ n  
会员数量和长视频广告收入增长为零,应该是什么腾讯视频呢?   
除金融科技和企业服务外,腾讯的社交和博彩业务表现良好。 
社交业务方面,第一季度微信和微信合并月活跃账户11.12亿,同比增长6.9; QQ智能终端月活跃用户略有增加,超过7亿。  
在游戏业务中,腾讯Q1的游戏业务收入同比增长10%。 
尽管由于数量有限,新游戏数量有所减少,但手机游戏的收入减少了2到212元,但上述收入仍然增长了11%。 
此外,刚刚获得版本号的真正的鸡和和平精英使得腾讯手机游戏在未来成为可能。明星游戏于5月8日推出。在前5天,国内水流量突破2000万美元。 
 43次生存,堡垒英雄的10倍,有机构预测他们的年收入保守估计为100亿元。  
与2018年相比,腾讯在Q19的表现在2019年显然已经收获了很多。 
在第一季度财报发布后,30位投资银行分析师为腾讯买入或赢得了比赛。
市场的正面评级,权威的大兴瑞士信贷,高盛等也给出了买入评级。  
但是,从市场反馈和腾讯Q1收益报告的电话会议来看,投资者关注的焦点一直是腾讯的游戏和金融技术以及企业服务,而不是腾讯的数字内容视频。
 

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