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201905/03

从中国制造到中国品牌

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许多人不会忘记,在乔布斯时代,直到深夜,仍然有人看不到苹果商店门口的终点线,这是苹果全球的巅峰时刻品牌在中国。 
如今,等待购买新机器的队列正在纽约和巴黎的华为商店门口发生。  
当今人们谈论中国品牌时,这个场景正在成为取代传统想象力的经典形象之一。 
过去,中国企业在产业链的下游扮演制造角色,而苹果的成功与中国的外包生产商关系不大。 
 OEM是这些中国公司早期成功的源泉,但OEM也成为中国公司长期发展的痛苦。  
但近年来,一个明显的可见的变化是,中国品牌正在崛起并正在重新定义中国制造业。 
一个有吸引力的品牌不仅是产品的供应商,也是潮流和热情的领导者。 
今天的中国公司开始意识到品牌的价值不仅仅是表面上理解的企业公众形象。这意味着公司处于产业链中,并定义了公司在价值链中的角色和作用。 
当代主流公司的生产要素和核心资产。  
从国务院每年5月10日宣布2016年中国品牌日,中国品牌日已经三天自成立以来的几年。 
从模仿到创新,从制造到创新,在过去的三年里,无论是人们的日常生活还是产业链,无论是东方世界还是海洋的另一面,中国品牌都在逐步超越中国传统制造业的刻板印象。 
低价格和低质量是中国制造的标签。 
尽管中国制造在全世界都很受欢迎,但一些国内消费者仍然痴迷于外国品牌,所以他们出国购买普通家用品,如电饭煲和马桶盖。  \\ n 
今天,在欧洲冰箱市场,海尔产品的单价从2004年的平均99欧元增加到今天的近1000欧元,树立了高端形象;大江生产的精灵无人机被国外媒体列入世界各地。 
有影响力的50项技术产品......近年来,中国品牌的竞争力不断提升。  
在本地市场,全国潮流的崛起,旧品牌的创新,在消费升级的背景下,在以消费者为导向,更加时尚和前沿的中国品牌正在重新焕发光彩。 
这个时代的年轻消费者不再在品牌的国家摇摆不定,而是更多的质量和感觉。 
许多外国品牌在中国已经适应环境,另一方面,它们证明了复杂市场中的企业需要强烈的本地思维。  
跨国品牌的优势在于逐渐失败,国内品牌正在崛起并非偶然。 
一方面,消费者对跨国品牌的态度已从盲目崇拜转变为理性。另一方面,经过几十年的发展,国产品牌正在摆脱质量差,价格低廉,使用美观,外观美观,价格低廉的内在印象。 
创新和其他功能,从智能手机到白色家电,从护理产品到品牌,移动
随着支付,国内品牌正在慢慢回归成为中国消费者的选择。  
但与此同时,尽管亚马逊宣布其在中国的收缩,但它是不容忽视的。仍然是世界上最具市场价值的公司之一。虽然中国的制造业声誉在外,但在某些领域,全球价值链仍然由国际巨头主导。 
品牌是国家实力的象征,是创造财富的工具。 
事实上,企业乃至国家之间的竞争是品牌在经济领域的竞争,这也是企业在非市场领域的责任和影响。  
在“一带一路”倡议下,如何提高竞争力,在优质产品的基础上为更好的品牌提供产品,打破对中国品牌的刻板印象,这对中国企业来说是新的挑战。 
正如李一宁所说,中国产品必须在中国开发才能开拓国际市场。但是,中国不能限制中国的制造业,而应该努力用中国的创造取代中国制造业在某些关键行业和产品中。  
中国品牌恰恰是中国创造的最明确的表达。 
品牌日只是沟通的机会和提醒。对于企业来说,有一个关于中国品牌的好故事,除了不断创新和优秀的R,还有必要重新认识品牌对企业的价值。 
 

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