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201906/22

创维更名,“千亿梦”缘何渐行渐远?

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创维的名称变更终于结束。  
在5月31日举行的创维数字股东大会上,创维正式完成了名称变更提案。该公司的英文名称由“创维数码控股有限公司”改为“创维集团有限公司”,中文名称改为“创维集团有限公司”
。  
这是董事会于去年12月27日提出的名称变更的后续行动。 
事实上,无论名称从“创维数码”改为“创维集团”还是集团的第三次品牌标识,它都突出了创维国际化和高端的战略意图,同时也表明创维正在发挥作用
一些改革。  
但创新的道路是棘手的,创维及其互联网品牌将如何应对来自竞争对手和市场的竞争呢?  \\ n 
 618窗帘刚刚落下,创维酷开
 618,中大大学的推广活动刚刚结束,各大品牌的数据也发布了,创维也交出了自己的“成绩单“。  
数据显示,创维和酷开双品牌在618期间赢得了整个网络销售的第一名,增长了158%。 
其中,创维已经获得了市场上第一款大屏幕AIOT电视,OLED电视,全屏电视和75英寸以上大屏幕电视的数据。  
尽管如此创维的好成绩,竞争对手小米的表现不容小觑。  
据有关统计,从6月1日到6月18日,小米电视的总销量达到了92万台,它赢得了京东,天猫和苏宁的销售和销售冠军。 
此外,小米电视还在包括32英寸,43英寸,50英寸,55英寸,65英寸和75英寸等六种大尺寸电视中共赢得了40个单件电影。 r \\ n  
相比之下,创维电视的风头显然被小米占据了。 
事实上,在618推广活动开始之前,创维已经开始了
 5月27日,创维的互联网电视品牌在之前的海报升温活动中开启了新闻发布会和口号“超级小米”。超越小米成为互联网电视的第一品牌的目标很明确。 
。 
在新闻发布会上,酷派还将其55英寸全屏电视C60与小米E55A电视与高价和低价产品进行了比较,以通过更好的规格和价格突出其价格/性能优势。 
。  
然而,仅就互联网电视品牌而言,酷派与小米之间仍存在明显的销售差距。 
据统计,2018年,小米电视出货量达到840万台,同比增长225.5%,2018年酷派出售国内市场107.8万台,销量539,000台在海外市场。 
共计161.7万个单位。  
行业评论家洪世斌认为,虽然Kukai和小米都是互联网电视,但两者的根本区别在于互联网思维不同。 ##“Cool仍然是由传统制造商开发的,它通过定价和渠道灌输给用户。很难实现互联网电视的第一品牌,小米通过建立生态链赢得了用户的认可。“  
彩电行业处于低迷状态,创维如何实现这一目标。 
最近,国内彩电市场的增长速度有所下降,市场低迷已经越来越明显。  
根据Avi Cloud发布的最新数据(AVC) )2019年1  -  5月彩电市场中,中国电视市场线上线下全渠道零售额同比下降1%,零售额下降11.4%。 \\ n \\ n \\ n \\ n  
受此影响,海信排名第二,经历了增长瓶颈,其销量和销量呈下降趋势。 
然而,创维仍然呈现罕见的上升趋势,零售销售和零售额分别增长13.4%和1.8%。  
虽然创维仍然在彩电领域处于领先地位市场,这个行业已进入“库存阶段”是不争的事实。 
为了实现其目标\\ 
 2018年,创维董事会制定了未来五年转型升级的“1334”总体战略,并提出实现超过1000亿美元收入的目标五年之内。 
为此,创维已经计划了很长时间,并于去年7月宣布正式进入厨房电器领域,寻求新的业绩增长点。 
但是,从目前的角度来看,创维将在五年内实现收入突破1000亿的目标,并且仍然存在很大压力。  
应该注意的是自2015年以来,创维的收入规模已达到400亿元,并未超过年收入500亿元。 
在这方面,\\ 
家电行业高级观察员刘步尘指出,创维目前的收入主要来自电视业务,而且公司的规模还不够大。 
 \\ 
创维并非没有这个意图。它试图在2017年11月收购凯沃进入新能源汽车领域。 
但是,由于双方未能达成协议,此事已被放弃。 
随着收购搁浅,创维目前只会在彩电业务中做大做强,并辅以其他家用电器,未来其他领域是否还有其他行动尚不得而知。   
在Hong Shibin看来,没有必要过多担心创维的\\ 
“家电市场的范围非常大。除了厨房用具和冰洗市场外,创维还有布局。但关键是它是否在这些领域具有核心竞争力。在物联网时代,创维需要更深入地确保其地位。 
不要被后来者超越。\\ 
 

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